انواع تیزر تبلیغاتی میتوانند در کوتاه‌ترین زمان توجه مخاطب را جلب کنند و به برند شما در مسیر موفقیت بازاریابی کمک کنند. این تیزرها ابزارهایی قدرتمند برای معرفی محصولات، خدمات یا حتی ایده‌ها هستند. برندها برای موفقیت در بازار رقابتی باید نوع تیزر مناسب خود را بشناسند و هوشمندانه انتخاب کنند.
در این مقاله انواع تیزرهای تبلیغاتی را بررسی می‌کنیم، از تیزر تبلیغاتی رئال و انیمیشن گرفته تا تیزرهای تلفیقی و تلویزیونی. در ادامه راهنمایی می‌کنیم که چه نوع تیزری برای شما مناسب است و چگونه می‌توانید بهترین نتیجه را بگیرید.
قبل از اینکه سراغ انتخاب بهترین نوع تیزر برویم، بهتر است با انواع تیزرهای تبلیغاتی آشنا شویم. هر کدام از این تیزرها ویژگی‌ها، کاربردها و جذابیت‌های خاص خودشان را دارند و بسته به هدف برند، میتوانند نتایج متفاوتی به همراه داشته باشند. در ادامه مهم‌ترین دسته‌بندی‌ها را معرفی می‌کنیم.
تیزر تبلیغاتی رئال به ویدیوهایی گفته میشود که با استفاده از فیلمبرداری واقعی ساخته می‌شوند و سوژه‌های انسانی، مکان‌ها یا محصولات واقعی در آن نقش دارند. این نوع تیزر برای برندهایی مناسب است که می‌خواهند احساسات واقعی، داستان‌های انسانی یا کیفیت محصول خود را به صورت ملموس نشان دهند.
شناخت مزایا تیزر تبلیغاتی رئال نشان می‌دهند چرا بسیاری از برندها سراغ این سبک می‌روند و چطور میتوانند از قدرت تصویر واقعی برای جذب مخاطب استفاده کنند.
تیزرهای رئال معمولاً هزینه بر هستند چون نیاز به فیلم برداری حرفهای، اجاره لوکیشن و پرداخت دستمزد دارند، تولیدشان زمان زیادی میگیرد چون باید تیم تولید و تدوین هماهنگ شوند، و از نظر خلاقیت بصری محدودیت دارند چون برخی ایده‌ها بدون جلوه های ویژه یا انیمیشن قابل اجرا نیستند.
تیزرهای تبلیغاتی کافه معمولاً با فضاسازی واقعی، نمایش لحظات گرم و صمیمی مشتریان و تمرکز بر دکور، نوشیدنی‌ها و حس تجربه‌محور بودن اجرا می‌شوند. ساخت تیزر تبلیغاتی کافه در قالب رئال، به برند کمک می‌کند تا ارتباطی احساسی با مخاطب برقرار کند و فضای واقعی کافه را بهصورت ملموس و جذاب نمایش دهد.
تیزر تبلیغاتی انیمیشن یکی از محبوب‌ترین انواع تیزر تبلیغاتی است که با استفاده از تصاویر متحرک ساخته میشود. این سبک برای برندهایی که می‌خواهند پیام‌های پیچیده را ساده و جذاب منتقل کنند، انتخاب فوق‌العاده‌ای است. قبل از بررسی سبک‌های مختلف انیمیشن، بهتر است مزایا و کاربردهای آن را با هم مرور کنیم.
قبل از بررسی انواع سبک‌های انیمیشن، بهتر است مزایا و کاربردهای تیزر تبلیغاتی انیمیشن را دقیق‌تر ببینیم. این بخش کمک می‌کند متوجه شوید چرا برندها به سراغ این سبک می‌روند و در چه موقعیت‌هایی می‌توان از آن استفاده کرد.
| مزایا | کاربردها |
|---|---|
| خلاقیت بی‌نهایت و امکان نمایش مفاهیم غیرواقعی | معرفی محصولات فناورانه یا پیچیده |
| هزینه پایین‌تر نسبت به تولید رئال (برای برخی پروژه‌ها) | ساخت شخصیت‌های برند و روایت داستان |
| امکان تغییر آسان در مراحل تولید و پس از انتشار | تبلیغات آموزشی و توضیحی |
| عدم نیاز به لوکیشن یا بازیگر واقعی | کمپین‌های آنلاین و شبکه‌های اجتماعی |
این سبک قدیمی و پرطرفدار با طراحی‌های ساده و تخت ساخته میشود و برای روایت داستان‌های سبک، آموزشی یا کارتونی بسیار مناسب است. برندها برای ساخت کاراکترهای ساده یا نمایش روند کار، اغلب سراغ این سبک می‌روند.
انیمیشن سه بعدی با طراحی‌های حجمی و واقعی‌تر ساخته میشود و جلوههای بصری جذاب‌تری دارد. برای برندهایی که می‌خواهند محصولات خود را دقیق و از زوایای مختلف نشان دهند (مثلاً محصولات صنعتی یا معماری)، این سبک فوق العاده است.
این سبک روی حرکت دادن متن‌ها، آیکون‌ها و اشکال تمرکز دارد و بیشتر برای نمایش آمار، اطلاعات و پیام‌های کوتاه استفاده میشود. موشن گرافیک برای کمپین‌های دیجیتال مارکتینگ بسیار محبوب است.
در این سبک، اشیاء واقعی فریم به فریم عکاسی می‌شوند تا حرکت پیدا کنند. استاپ موشن فضای خاص و دست ساز دارد و برای برندهایی که می‌خواهند حس نوستالژی یا خلاقیت هنری القا کنند، انتخاب جالبی است.
برای درک بهتر کاربرد تیزر تبلیغاتی انیمیشن، می‌توان به پروژه بلک فرایدی برند “مدما” اشاره کرد. این تیزر به صورت کامل با استفاده از انیمیشن دو بعدی و ترکیب با تکنولوژی هوش مصنوعی ساخته شد و تمرکز آن بر انتقال سریع پیام “تخفیف‌های شگفت انگیز” در مدت زمان کوتاه بود. در طراحی بصری این تیزر، از رنگ‌های هیجان‌انگیز، کاراکترهای پویا و صداگذاری انرژی زا استفاده شد تا مخاطب به محض دیدن ویدیو، متوجه زمان محدود و جذابیت خرید در بلک فرایدی شود.
یکی از ویژگی‌های مهم این تیزر تبلیغاتی بلک فرایدی، ریتم تند و روایت مستقیم آن بود که باعث شد در مدت کوتاه، پیام برند به مخاطب منتقل شود. همچنین استفاده از نوشته‌های متحرک (typography animation) برای تأکید بر درصد تخفیف‌ها، جذابیت بصری را دوچندان کرد.
این تیزر توسط تیم رایکاماه طراحی و اجرا شد و در شبکه‌های اجتماعی به ویژه اینستاگرام منتشر شد و در بازه زمانی تخفیف، باعث افزایش چشم‌گیر بازدید سایت مدما شد.
تیزرهای تبلیغاتی تلفیقی ترکیبی از دو یا چند سبک مختلف مانند تیزر تبلیغاتی رئال و انیمیشن هستند. این روش امکان بهره‌مندی از مزایای هر دو سبک را فراهم می‌کند و برای برندهایی که می‌خواهند خلاقیت و واقع‌گرایی را همزمان در تبلیغاتشان داشته باشند، انتخاب ایده‌آلی است. از مزایا تیزر تبلیغاتی تلفیقی می توان به موارد زیر اشاره کرد:
این نوع تیزر تلفیقی معمولاً با استفاده از فیلمبرداری واقعی شروع میشود و سپس بخش‌هایی از آن با انیمیشن تزئین یا توضیح داده میشود. مثلاً در یک تبلیغ تکنولوژی، بخش‌هایی که پیچیده و فنی هستند، با انیمیشن ساده‌تر و جذاب‌تر توضیح داده می‌شوند تا مخاطب بهتر درک کند.
تیزر تبلیغاتی تلویزیونی یکی از قدیمی‌ترین و تاثیرگذارترین روش‌های تبلیغات است که برندها برای معرفی محصولات و خدمات خود در گستره وسیع مخاطبان استفاده می‌کنند. این نوع تیزر معمولاً با کیفیت بسیار بالا و در قالب داستانی یا مفهومی تولید میشود تا تاثیر عمیقی روی بیننده بگذارد.
تلویزیون و فضای مجازی دو بستر کاملاً متفاوت با قواعد و مخاطبان خاص خود هستند. بنابراین در جهت صرفه جویی در وقت و هزینه بهتر است که قبل از انتخاب هر کدام از آن ها تفاوت های آن ها را بدانید. در جدول زیر تفاوت‌های اصلی این دو نوع تیزر را ببینید:
| ویژگی | تیزر تلویزیونی | تیزر فضای مجازی |
|---|---|---|
| مدت زمان | ۱۵ تا ۶۰ ثانیه | ۱۰ تا ۳۰ ثانیه |
| کیفیت تولید | بسیار حرفهای و با بودجه بالا | خلاقانه و متناسب با مخاطب فضای دیجیتال |
| هدف | افزایش آگاهی برند در سطح گسترده | جذب و تعامل سریع مخاطب |
| فرمت انتشار | پخش در شبکه‌های تلویزیونی و زمان‌های پربیننده | اشتراک در شبکه‌های اجتماعی و وب‌سایت‌ها |
| هزینه | معمولاً بالا و شامل هزینه‌های تولید و پخش | معمولاً کمتر و انعطاف‌پذیرتر |
تیزرهای تلویزیونی به دلیل نیاز به تیم‌های حرفهای، تجهیزات گران‌قیمت، بازیگران و لوکیشن‌های متنوع هزینه‌های بالایی دارند. علاوه بر این، محدودیت‌هایی مانند زمان پخش، قوانین سخت‌گیرانه تبلیغاتی و مقررات تلویزیون، روی ساختار و محتوای تیزر تاثیر می‌گذارند.
برای ساخت یک تیزر تبلیغاتی تلویزیونی موفق، رعایت چند نکته کلیدی ضروری است. این نکات کمک می‌کنند تا پیام تبلیغاتی به بهترین شکل ممکن منتقل شود و توجه مخاطب از ابتدا تا انتها حفظ شود.
تیزر تبلیغاتی محصول یکی از پرکاربردترین انواع تیزر است که تمرکز اصلی آن بر معرفی یک کالا یا خدمات خاص قرار دارد. هدف این نوع تیزر، نمایش ویژگی‌ها، مزایا و نقاط قوت محصول به صورتی جذاب و کوتاه است تا مخاطب در مدت زمان کوتاهی با آن آشنا شود و انگیزه خرید پیدا کند.
در ساخت تیزر تبلیغاتی محصول، معمولاً از تصاویر باکیفیت، نماهای نزدیک (Close-up) و سناریوی خلاقانه استفاده میشود تا جزئیات و ارزش واقعی کالا به خوبی منتقل شود. انتخاب موسیقی مناسب و متن تبلیغاتی تأثیرگذار نیز نقش مهمی در جلب توجه مخاطب دارد.
برای اینکه بفهمیم تیزر تبلیغاتی محصول دقیقاً کجاها بیشترین اثر را دارد، باید نگاهی به موقعیت‌هایی بیندازیم که برندها معمولاً از این نوع تیزر استفاده می‌کنند. این کاربردها به افزایش آگاهی از برند، جذب مخاطب و در نهایت فروش بیشتر کمک می‌کنند. مهم ترین کاربرد تیزر تبلیغاتی عبارت اند از:
انتخاب نوع تیزر تبلیغاتی به عوامل مختلفی بستگی دارد؛ از جمله هدف تبلیغ، بودجه، مخاطب هدف و رسانه انتشار. هر سبک تیزر، ویژگی‌ها و کاربردهای خاص خود را دارد که باید با نیازهای شما هماهنگ باشد. در این بخش به شما کمک می‌کنیم تا بهترین نوع تیزر تبلیغاتی را برای برند و محصول خود انتخاب کنید.
این که چه نوع تیزری را برای کسب و کارتان انتخاب کنید؛ به چندین عامل بستگی دارد. در ادامه این عوامل را بررسی می کنیم:
اگر دنبال واقع‌گرایی و جلب اعتماد مخاطب هستید:
تیزر تبلیغاتی رئال بهترین انتخاب است. این سبک با نمایش صحنه‌های واقعی و بازیگران حرفهای، حس صداقت و اصالت به مخاطب منتقل می‌کند.
اگر می‌خواهید مفاهیم پیچیده را ساده و جذاب نشان دهید:
تیزر تبلیغاتی انیمیشن انتخاب مناسبی است. انیمیشن کمک می‌کند پیام‌های فنی و غیر ملموس به صورت بصری و آسان قابل درک شود.
اگر می‌خواهید ترکیبی از واقعیت و خلاقیت بصری داشته باشید:
انواع تیزرهای تبلیغاتی تلفیقی، مانند تیزر رئال و انیمیشن، انتخابی ایده‌آل هستند. این سبک به شما اجازه میدهد از مزایای هر دو بهره‌مند شوید.
اگر بودجه زیاد دارید و قصد دارید در سطح وسیع دیده شوید:
تیزر تبلیغاتی تلویزیونی گزینه مناسبی است که می‌تواند آگاهی برند را به سرعت افزایش دهد.
نوع کسب‌وکار شما نقش مهمی در انتخاب سبک تیزر دارد. مثلاً اگر برند شما در حوزه محصولات لاکچری فعالیت می‌کند، تیزر تبلیغاتی رئال با فیلمبرداری حرفهای و لوکیشن‌های شیک، انتخاب جذابی است. اما اگر یک استارتاپ فناوری یا آموزشی هستید، تیزر تبلیغاتی انیمیشن می‌تواند پیام شما را خلاقانه و ساده منتقل کند. کسب‌وکارهایی که به دنبال نوآوری هستند، بهتر است سراغ تیزرهای تلفیقی بروند که ترکیبی از واقعیت و جلوههای ویژه است.
برای شرکت‌های تولیدی و فنی، استفاده از تیزر تبلیغاتی صنعتی کمک می‌کند تا فرایندها، تجهیزات و ویژگی‌های تخصصی محصول به صورت شفاف و کاربردی نمایش داده شوند. همچنین کسب‌وکارهایی که به دنبال نوآوری هستند، بهتر است سراغ تیزرهای تلفیقی بروند که ترکیبی از واقعیت و جلوههای ویژه است.
بودجه یکی از مهم‌ترین عوامل تصمیم‌گیری است. اگر بودجه زیادی دارید و می‌خواهید گسترده تبلیغ کنید، تیزر تبلیغاتی تلویزیونی مناسب است چون به تولید با کیفیت بالا و پخش وسیع نیاز دارد.
برای بودجه‌های متوسط، می‌توانید سراغ تولیدات فضای مجازی بروید که با خلاقیت بالا و هزینه کمتر در اینستاگرام و آپارات وایرال می‌شوند. اگر بودجه محدود دارید، استفاده از تیزرهای انیمیشنی ساده یا حتی ویدیوهای کوتاه و خلاقانه می‌تواند راه‌حل شما باشد.
رایکاماه، با سال‌ها تجربه در حوزه ساخت تیزر تبلیغاتی و استفاده از ابزارهای خلاقانه و هوش مصنوعی، همراه شماست تا مناسب‌ترین سبک و روش را برای برندتان انتخاب کنید. تیم حرفهای رایکاماه از مشاوره تا تولید و انتشار، کنار شماست و با شناخت کامل از بازار ایران و رسانه‌ها، بهترین راهکارها را ارائه میدهد.
شناخت انواع تیزر تبلیغاتی و ویژگی‌های هر کدام، به شما کمک می‌کند تصمیم درستی برای تبلیغات برندتان بگیرید. هر سبک، مزایا و چالش‌های خاص خود را دارد؛ اما وقتی نیازها، بودجه و مخاطبان هدف خود را دقیق بشناسید، می‌توانید بهترین گزینه را انتخاب کنید. فراموش نکنید که کیفیت محتوا و خلاقیت، در هر نوع تیزری که انتخاب می‌کنید، مهم‌ترین عامل موفقیت است. اگر نیاز به راهنمایی دارید، تیم رایکاماه همیشه آماده است با مشاوره تخصصی و اجرای حرفهای، شما را به نتایج دلخواهتان برساند.
تیزر رئال با فیلمبرداری واقعی ساخته میشود، اما انیمیشن کاملاً با طراحی و جلوههای بصری شکل میگیرد و خلاقیت بیشتری دارد.
نه، حتی برندهای کوچک میتوانند از ترکیب رئال و انیمیشن استفاده کنند، به شرطی که هدف مشخص و بودجه متناسب داشته باشند.
تیزرهای تلویزیونی معمولاً به دلیل کیفیت بالا و نیاز به پخش سراسری، گران‌تر از تیزرهای فضای مجازی هستند.
رایکاماه از مشاوره و ایدهپردازی تا تولید و انتشار انواع تیزر تبلیغاتی، همه مراحل را بهصورت حرفهای انجام میدهد.
تهران، میدان فاطمی، میدان گلها، کوچه ثروتی شرقی، پلاک ۱۸، واحد ۳
info@raykamah.com
copyright ©2024