امروزه بسیاری از برندهایی که از هوش مصنوعی در تبلیغات استفاده کرده‌اند، توانسته‌اند عملکرد بازاریابی خود را متحول کنند. هوش مصنوعی با تحلیل داده‌های کاربران، شخصی‌سازی تبلیغات و بهینه‌سازی کمپین‌های بازاریابی، به برندها کمک می‌کند تا تبلیغات مؤثرتری ارائه دهند. در این مقاله، ۱۰ نمونه موفق از برندهایی که با هوش مصنوعی تبلیغاتشان را بهینه کردند را بررسی می‌کنیم تا ببینیم چگونه این فناوری باعث افزایش تعامل، بهبود نرخ تبدیل و رشد کسب‌وکار آنها شده است.
با پیشرفت فناوری، هوش مصنوعی در تبلیغات به ابزاری کلیدی برای برندهای بزرگ تبدیل شده است. این فناوری به شرکت‌ها کمک می‌کند تا با استفاده از تحلیل داده‌های کاربر، یادگیری ماشین و اتوماسیون تبلیغات، پیام‌های بازاریابی را هدفمندتر و اثربخش‌تر کنند.
علاوه بر این، روش‌های ساخت تیزر تبلیغاتی با هوش مصنوعی به برندها امکان می‌دهد تا ویدیوهای تبلیغاتی خلاقانه و شخصی‌سازی‌شده تولید کنند. برخی از مهم‌ترین مزایای استفاده از AI در تبلیغات شامل موارد زیر است:
در این بخش، به بررسی ۱۰ برند برتری که از هوش مصنوعی برای بهینه‌سازی تبلیغات خود استفاده کرده‌اند می‌پردازیم. این برندها با بهره‌گیری از الگوریتم‌های هوشمند توانسته‌اند تبلیغات مؤثرتری ایجاد کرده و ارتباط قوی‌تری با مشتریان خود برقرار کنند.
کوکاکولا همیشه بر ایجاد ارتباط احساسی با مخاطبان تأکید داشته است. در کمپین “Share a Coke”، این برند نام‌های محبوب را روی بطری‌های نوشابه چاپ کرد تا مردم حس کنند که این محصول برای آنها ساخته شده است. اما اجرای این کمپین به شکل سنتی دشوار بود. به همین دلیل، کوکاکولا از هوش مصنوعی برای تحلیل داده‌های کاربران و شناسایی محبوب‌ترین نام‌ها در هر منطقه استفاده کرد. نقش هوش مصنوعی در ساخت این تبلیغ به شرح زیر است:
این تبلیغ ترکیبی از نوستالژی و شخصی‌سازی بود که باعث افزایش تعامل کاربران شد. ویدیوهای تبلیغاتی این کمپین نشان می‌دادند که مردم با هیجان، نام دوستان و عزیزانشان را روی بطری‌ها پیدا می‌کنند و آن را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارند.
نایک همیشه بر شخصی‌سازی تجربه خرید تمرکز داشته است. در کمپین “Nike By You”، این برند به مشتریان اجازه داد که کفش‌های خود را با رنگ و طرح‌های دلخواهشان طراحی کنند. اما برای این کار، نیاز بود که پیشنهادهای طراحی بر اساس سلیقه هر فرد ارائه شود. اینجاست که هوش مصنوعی وارد شد! اما سوال مهم این است که نایک چگونه از هوش مصنوعی در ساخت تبلیغات استفاده کرد:
در تبلیغات ویدیویی این کمپین، داستان‌هایی از ورزشکاران و اینفلوئنسرها روایت می‌شد که کفش‌های خود را شخصی‌سازی کرده بودند. کاربران تشویق می‌شدند که با استفاده از ابزارهای آنلاین نایک، کفش اختصاصی خود را طراحی کنند.
نتفلیکس می‌دانست که هر کاربر سلیقه خاص خود را دارد و یک تبلیغ یکسان برای همه، تأثیر زیادی نخواهد داشت. به همین دلیل، در تبلیغات خود از الگوریتم‌های پیشرفته هوش مصنوعی استفاده کرد تا برای هر کاربر، نسخه‌ای از تبلیغ را نمایش دهد که بیشترین جذابیت را برای او داشته باشد. نتیجه استفاده از الگوریتم های هوش مصنوعی به شرح زیر است:
این تبلیغات شامل ویدیوهای کوتاهی بود که بسته به علاقه کاربران تغییر می‌کرد. به‌عنوان مثال، اگر یک کاربر بیشتر فیلم‌های اکشن تماشا می‌کرد، تبلیغات مربوط به فیلم‌های اکشن برای او نمایش داده می‌شد.
مک دونالد همیشه به دنبال بهینه‌سازی تبلیغات و پیشنهادهای خود برای مشتریان بوده است. در سال‌های اخیر، این برند از هوش مصنوعی برای ارائه تبلیغات پویا و پیشنهادهای غذایی شخصی‌سازی شده استفاده کرده است. مک‌دونالد از الگوریتم‌های یادگیری ماشین برای تحلیل داده‌های مشتریان، شرایط آب‌وهوایی و حتی ترافیک محلی استفاده کرد تا تبلیغاتش را در لحظه تغییر دهد. تاثیر استفاده از هوش مصنوعی توسط مک دونالد در تبلیغاتش عبارت اند از:
مک دونالد تبلیغات خود را به‌صورت لحظه‌ای و هوشمند تنظیم کرد. به عنوان مثال، در روزهای سرد، تبلیغات مربوط به نوشیدنی‌های گرم مانند قهوه مک‌کافی نمایش داده می‌شد، درحالی‌که در تابستان، بستنی‌های مک‌فلوری و شیک‌های خنک پیشنهاد می‌شدند. این تبلیغات در اپلیکیشن مک‌دونالد، وب‌سایت، و حتی تابلوهای دیجیتالی رستوران‌ها اجرا شد.
اوبر، به عنوان یک پلتفرم حمل‌ونقل، از هوش مصنوعی نه تنها برای بهینه‌سازی مسیرها، بلکه برای تبلیغات هدفمند استفاده کرده است. این برند برای شخصی‌سازی تبلیغات خود و پیش‌بینی نیازهای کاربران، از داده‌های گسترده خود استفاده کرد. یکی از موفق‌ترین کمپین‌های اوبر، تبلیغات درون برنامه‌ای بر اساس رفتار کاربران بود که در آن، پیشنهادهای ویژه‌ای متناسب با موقعیت مکانی، زمان و عادات سفر کاربران ارائه می‌شد. تاثیر استفاده از داده های هوش مصنوعی در تبلیغات اوبر به شرح زیر است:
اوبر تبلیغات خود را بر اساس سبک زندگی کاربران تنظیم کرد. به عنوان مثال، اگر کاربری به طور مداوم از اوبر برای رفتن به باشگاه استفاده می‌کرد، تخفیف‌هایی برای سفرهای ورزشی به او پیشنهاد می‌شد. این برند همچنین از تیزرهای تبلیغاتی با هوش مصنوعی برای نمایش داستان‌های واقعی کاربران استفاده کرد، که باعث افزایش تعامل مشتریان شد.
آمازون یکی از بزرگ‌ترین استفاده‌کنندگان از هوش مصنوعی در تبلیغات است. این برند از داده‌های رفتاری مشتریان و یادگیری ماشین برای شخصی‌سازی تجربه خرید و تبلیغات استفاده می‌کند.
تبلیغات آمازون به گونه‌ای طراحی شده که دقیقاً بر اساس تاریخچه خرید، جستجوها و حتی اشیای مشاهده‌شده در سایت به نمایش درآید. یکی از موفق‌ترین کمپین‌های آمازون، تبلیغات مبتنی بر پیش‌بینی نیازها بود که در آن، محصولاتی که احتمال خریدشان زیاد بود، به صورت ویژه به کاربران نشان داده می‌شد. علاوه بر این، کاربرد تیزر تبلیغاتی در معرفی محصولات جدید آمازون، باعث افزایش تعامل کاربران و بهبود نرخ تبدیل شد. اما آمازون چگونه از هوش مصنوعی در تبلیغات خود استفاده کرد:
آمازون با استفاده از هوش مصنوعی، تبلیغات خود را به صورت هدفمند و سفارشی‌شده برای هر کاربر نمایش می‌دهد. مثلاً، اگر یک کاربر به دنبال خرید لپ‌تاپ باشد، تبلیغات مربوط به لپ تاپ‌های دیگر برندها به او پیشنهاد می‌شود. همچنین، تبلیغات مرتبط با سایر محصولات در دسته بندی‌های مختلف نیز به او نمایش داده می‌شود. تبلیغات ویدیویی و بنری که در صفحات وب و اپلیکیشن‌های موبایل نمایش داده می‌شوند، به شدت بر اساس رفتار و علایق کاربران طراحی می‌شود.
سامسونگ برای تبلیغات گوشی‌های هوشمند خود از هوش مصنوعی بهره می‌برد تا تجربه کاربری را شخصی‌سازی کند. یکی از کمپین‌های موفق این برند، تبلیغات هدفمند در شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های آنلاین بود که با استفاده از داده‌های کاربران، تبلیغات مربوط به گوشی‌های جدید به طور دقیق‌تر و به موقع‌تر به نمایش درمی‌آمد. این کمپین علاوه بر گوشی‌های هوشمند، برای لوازم جانبی هوشمند نیز از روش‌های مشابه استفاده کرد. استفاده سامسونگ از هوش مصنوعی تاثیرات زیر را دارد:
سامسونگ در کمپین‌های خود از تیزر تبلیغاتی با هوش مصنوعی استفاده می‌کند که دقیقاً بر اساس نیاز کاربران به آنها نمایش داده می‌شود. این تبلیغات شامل ویدیوهای کوتاه و جذاب است که ویژگی‌های برجسته گوشی‌ها و لوازم جانبی را به نمایش می‌گذارند. همچنین، سامسونگ از چت بات‌های هوشمند برای پاسخ به سؤالات کاربران و ارائه پیشنهادات تبلیغاتی استفاده کرده است.
پی‌پال همیشه در تلاش بوده تا تجربه کاربری خود را با استفاده از هوش مصنوعی بهبود بخشد. در کمپین‌های تبلیغاتی این برند، از داده‌های مالی و تراکنشی کاربران برای شخصی‌سازی تبلیغات و پیشنهادات استفاده می‌شود.
هدف پی‌پال، ارائه تبلیغات متناسب با رفتار خرید و تراکنش‌های کاربران بود تا کاربران بیشتری برای استفاده از خدماتش جذب کند. این برند از هوش مصنوعی برای پیشنهادات هدفمند و تبلیغات موثر استفاده کرد، به طوری که در هر مرحله از سفر مشتری، پیام‌های تبلیغاتی مناسب و به موقع ارسال می‌شد. اما پی پال چگونه از هوش مصنوعی در ساخت تبلیغات خود استفاده کرد:
پی‌پال از تبلیغات دیجیتال در پلتفرم‌های مختلف مانند گوگل، فیسبوک و اینستاگرام برای افزایش تعامل مشتری استفاده کرد. این برند با استفاده از هوش مصنوعی، پیام‌های تبلیغاتی خود را شخصی‌سازی کرده و بر اساس نیازهای هر کاربر، پیشنهادات ویژه‌ای ارسال می‌کرد. به‌عنوان مثال، اگر کاربری در گذشته از پی‌پال برای خرید آنلاین استفاده کرده بود، تبلیغات مربوط به تخفیف‌های خرید آنلاین برای او نمایش داده می‌شد.
استارباکس با استفاده از هوش مصنوعی، تجربه مشتریان خود را به طور چشمگیری بهبود بخشیده است. در کمپین‌های تبلیغاتی این برند، از داده‌های رفتاری مشتریان و یادگیری ماشین برای شخصی‌سازی پیشنهادات و تبلیغات استفاده شده است. استارباکس با این کار توانسته است تبلیغات خود را به صورتی که کاملاً متناسب با عادات مصرفی و سلیقه هر مشتری باشد، شخصی سازی کند. نتیجه استفاده استارباکس از هوش مصنوعی در ساخت تیزر تبلیغاتی عبارت اند از:
استارباکس در تبلیغات خود از ویدیوهای کوتاه و جذاب برای معرفی محصولات جدید یا تخفیف‌های ویژه استفاده کرد. این ویدیوها بر اساس علایق فردی هر مشتری طراحی شده بود. برای مثال، اگر مشتری‌ای در گذشته بیشتر نوشیدنی‌های سرد را سفارش داده بود، تبلیغات مربوط به شیک‌ها یا موکای سرد به او نشان داده می‌شد.
ویزا به عنوان یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های خدمات پرداخت، از هوش مصنوعی برای شخصی‌سازی تبلیغات و پیشنهادات مالی استفاده کرده است. این برند با بهره‌گیری از داده‌های تراکنش‌ها و عادات خرید کاربران، توانسته تبلیغاتی بسیار هدفمند و شخصی‌سازی‌شده طراحی کند. کمپین تبلیغاتی ویزا تحت عنوان “Smart Spending” توانسته است شیوه‌های خرید هوشمندانه را به مشتریان خود معرفی کند.
ویزا در تبلیغات خود، پیام‌های آموزشی و پیشنهادی را در قالب ویدیوها و بنرهای دیجیتال ارائه داد. این تبلیغات به طور خاص بر هوشمندی خرید و صرفه‌جویی مالی تأکید می‌کرد و از الگوریتم‌های هوش مصنوعی برای تحلیل عادات خرید و پیشنهادهای مالی استفاده می‌کرد.
استفاده از هوش مصنوعی در تبلیغات، انقلابی در دنیای بازاریابی دیجیتال ایجاد کرده است. برندهای بزرگ با بهره‌گیری از الگوریتم‌های یادگیری ماشین، پردازش داده‌ها و تحلیل رفتار کاربران، توانسته‌اند کمپین‌های تبلیغاتی خود را هدفمندتر، شخصی‌سازی‌شده‌تر و بهینه‌تر کنند.
یکی از جنبه‌های مهم این تحول، مزایای تیزر تبلیغاتی با هوش مصنوعی است که به برندها کمک می‌کند تا محتوای ویدیویی خلاقانه‌تر و اثربخش‌تری تولید کنند. در این بخش، مهم‌ترین مزایای هوش مصنوعی در تبلیغات را بررسی می‌کنیم.
| مزیت | توضیحات | مثال |
|---|---|---|
| هدف‌گیری دقیق مشتریان (Precision Targeting) | تحلیل داده‌های رفتاری کاربران و نمایش تبلیغات مرتبط | آمازون تبلیغات را بر اساس سابقه خرید کاربران نمایش می‌دهد. |
| شخصی‌سازی تبلیغات (Personalization at Scale) | تنظیم تبلیغات بر اساس موقعیت، علایق و رفتار کاربر | نتفلیکس تبلیغات و پیشنهادهای محتوایی را شخصی‌سازی می‌کند. |
| بهینه‌سازی هزینه‌های تبلیغاتی (Cost Optimization) | کاهش هزینه‌های تبلیغات کلیکی (PPC) و افزایش بازدهی | گوگل ادز از هوش مصنوعی برای بهینه‌سازی هزینه تبلیغات استفاده می‌کند. |
| افزایش تعامل کاربران (Higher Engagement Rates) | پیش‌بینی زمان و نحوه تعامل کاربران برای نمایش بهینه تبلیغات | فیسبوک و اینستاگرام تبلیغات را بر اساس علایق کاربران نمایش می‌دهند. |
| بهینه‌سازی تبلیغات ویدیویی (AI-Powered Video Ads) | ساخت و بهینه‌سازی تیزرهای تبلیغاتی با تحلیل داده‌های بصری | کوکاکولا از هوش مصنوعی برای ساخت تیزر تبلیغاتی با هوش مصنوعی استفاده کرده است. |
| پیش‌بینی روندهای بازار (Predictive Analytics) | تحلیل داده‌های گذشته و پیش‌بینی نیازهای آینده مشتریان | نایک از هوش مصنوعی برای پیش‌بینی تقاضای محصولات جدید استفاده می‌کند. |
هوش مصنوعی با تحلیل داده‌های رفتاری کاربران، شخصی‌سازی تبلیغات و بهینه‌سازی هزینه‌ها به برندها کمک می‌کند تا تبلیغات خود را موثرتر و هدفمندتر کنند. این فناوری باعث افزایش نرخ تعامل و بهبود نرخ تبدیل مشتریان می‌شود.
بله، هوش مصنوعی می‌تواند برای کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ مفید باشد. استارتاپ‌ها می‌توانند از ابزارهای تبلیغاتی هوشمند برای کاهش هزینه‌ها استفاده کنند و برندهای بزرگ نیز می‌توانند کمپین‌های خود را در مقیاس وسیع‌تر بهینه کنند.
هوش مصنوعی می‌تواند به تولید محتوای متنی، تصویری و ویدیویی تبلیغاتی کمک کند. ابزارهای مبتنی بر هوش مصنوعی می توانند برای تولید ویدیوهای تبلیغاتی به برندها در این زمینه کمک می‌کنند.
تهران، میدان فاطمی، میدان گلها، کوچه ثروتی شرقی، پلاک ۱۸، واحد ۳
info@raykamah.com
copyright ©2024