نمونه متن تبلیغاتی نقش مهمی در موفقیت تیزرهای تبلیغاتی دارد. هر تیزر، بدون متن هدفمند و خلاقانه، نمی‌تواند پیام برند را به درستی منتقل کند یا مخاطب را به واکنش وادار کند. اگر ویدیوی تبلیغاتی را یک قاب تصویری زیبا تصور کنیم، متن آن قلب تپنده‌ی ارتباط با مخاطب است.
در این مقاله با انواع متن تبلیغاتی آشنا می‌شوید، ویژگی‌های یک متن موثر را یاد می‌گیرید و نمونه‌هایی واقعی برای الهام گرفتن خواهید دید. هدف این محتوا کمک به کسب و کارهایی است که می‌خواهند با متن درست، فروش بیشتری داشته باشند.
متن تیزر تبلیغاتی مجموعه‌ای از جملات کوتاه، هدفمند و خلاقانه است که برای همراهی با یک ویدیوی تبلیغاتی یا صوت برند طراحی می‌شود. این متن قرار نیست فقط اطلاع‌رسانی کند، بلکه باید در همان چند ثانیه اول توجه مخاطب را جلب کند، پیام برند را منتقل کند و ذهن بیننده را درگیر نگه دارد.
در یک متن خوب، هر کلمه وزنی دارد. واژه ها باید طوری انتخاب شوند که احساس، نیاز یا کنجکاوی مخاطب را برانگیزند. این متن می‌تواند روایت‌گر داستان باشد، یک مزیت محصول را برجسته کند یا حتی فقط با یک جمله‌ی تاثیرگذار، مسیر ذهنی بیننده را تغییر دهد.
هر تیزر تبلیغاتی، هدف و مخاطب خاص خودش را دارد؛ به همین دلیل، سبک نوشتن متن هم باید با هدف آن هماهنگ باشد. در ادامه، با رایج‌ترین انواع نمونه متن تبلیغاتی آشنا می‌شوید:
این نوع متن بدون حاشیه و کاملاً صریح محصول یا خدمت را معرفی می‌کند. مناسب برندهایی است که می‌خواهند پیامشان سریع و بدون واسطه به مخاطب برسد.
مثال: «فقط امروز! خرید اول با ۳۰٪ تخفیف ویژه.»
با یک روایت کوتاه یا حس مشترک، احساسات مخاطب را درگیر می‌کند. این سبک معمولاً برای برندهای حوزه سبک زندگی، غذا یا خدمات احساسی (مثل هدیه و گل) کاربرد دارد.
مثال: «اولین چیزی که با لبخند مادرت به یادت میاد چیه؟ ما همونو برات آوردیم…»
در این مدل، برند در کنار تبلیغ، نکته‌ای مفید یا آموزنده به مخاطب می‌دهد. این روش در ویدیوهای تبلیغاتی آموزشی یا محصولات خاص علمی کاربرد دارد.
مثال: «می‌دونستی استفاده از این سرم پوستی قبل از خواب، جذب مواد مغذی پوستتو دو برابر می‌کنه؟»
متن دعوت به اقدام که به CTA معروف هست؛ یکی از مهم ترین اجزای هر تیزر تبلیغاتی است. در واقع این متن با جملات دقیق و پرانرژی، مخاطب را ترغیب به واکنش سریع مثل؛ خرید، فالو، کلیک، ثبت‌نام و غیره می‌کند.
مثال: «همین حالا ثبت‌نام کن و جایزه ویژه ببر!»
در فرآیند سناریونویسی در تیزر تبلیغاتی، متن نه تنها نقش معرفی برند را دارد، بلکه باید احساسی را منتقل کند، مخاطب را درگیر نگه دارد و در نهایت او را به اقدام دعوت کند. اگر متن تیزر ضعیف باشد، حتی بهترین تصویرسازی هم نمی‌تواند نتیجه‌ای موثر داشته باشد. در ادامه با ویژگی‌هایی آشنا می‌شوید که یک نمونه متن تبلیغاتی موفق باید داشته باشد.
مخاطب باید بلافاصله متوجه پیام اصلی شود. در تیزرهای کوتاه، مانند تیزرهای تبلیغاتی تلویزیون، فرصت زیادی برای توضیح وجود ندارد؛ پس متن باید بدون ابهام و با یک خط مشخص پیش برود. هر جمله تنها باید یک هدف مشخص داشته باشد و روی همان تمرکز کند.
یک متن تبلیغاتی خوب باید احساس مخاطب را درگیر کند. متن‌هایی که حس نوستالژی، هیجان یا امنیت را به ذهن القا می‌کنند، تاثیرگذاری بیشتری دارند. استفاده از واژه‌هایی که تصویر سازی ذهنی ایجاد می‌کنند، باعث می‌شود پیام برند در ذهن مخاطب باقی بماند.
هیچ متن تبلیغاتی بدون دعوت به اقدام کامل نیست. CTA باید مشخص، ساده و قابل اجرا باشد؛ مثلاً «همین حالا سفارش بده» یا «برای تخفیف ویژه کلیک کن». دعوت به اقدام، انرژی متن را بالا می‌برد و مخاطب را به تصمیم‌گیری نزدیک می‌کند.
متن تبلیغاتی باید با هویت و شخصیت برند هماهنگ باشد. اگر لحن برند اشتباه انتخاب شود، اعتماد مخاطب از بین می‌رود. بنابراین لحن تبلیغاتی باید بر اساس نوع محصول، گروه هدف و جایگاه برند انتخاب شود:
جملات طولانی و پیچیده جایگاهی در تیزر تبلیغاتی ندارند. متن باید با حداقل واژه، بیشترین معنا را منتقل کند. استفاده از افعال قوی، حذف کلمات زائد و حفظ ریتم، باعث می‌شود مخاطب تا پایان ویدیو همراه بماند.
در هر نوع تیزر تبلیغاتی رئال یا موشن گرافیک، نوشتن متن متناسب با موقعیت و بستر انتشار اهمیت زیادی دارد. متنی که برای یک بیلبورد مناسب است، برای یک استوری اینستاگرام کاربرد ندارد.
بنابراین انتخاب نوع متن تبلیغاتی باید بر اساس پلتفرم، مخاطب هدف و هدف تبلیغاتی تنظیم شود. در ادامه، چند نمونه متن برای موقعیت‌های مختلف را می‌بینی که می‌توانند در ساخت سناریوی تبلیغاتی مورد استفاده قرار بگیرند.
برای اینکه مشتری ترغیب شود، متن باید نیاز او را هدف بگیرد و راه حل را ساده و قابل لمس ارائه دهد. هدف این نوع متن‌ها اغلب «جلب توجه» و بعد «دعوت به خرید» است.
استفاده از جملات قوی و احساسی باعث می‌شود مشتری به شما احساس نزدیکی کند. نمونه‌های این متن عبارت اند از:
در تبلیغ نویسی در اینستاگرام، دعوت به تعامل با مخاطب اهمیت بالایی دارد. استوری یکی از ابزارهای اصلی ارتباط با فالوئرهاست و متن آن باید ترغیب‌کننده، دوستانه و کوتاه باشد.
در این سبک نوشتار، لحن صمیمی و استفاده از ایموجی‌ها باعث افزایش نرخ تعامل می‌شود. نمونه‌های متن دعوت برای پیج های اینستاگرامی به شرح زیر است:
حتی در زمان ساخت یک تیزر تبلیغاتی طلافروشی، متن پیامک مکمل بسیار موثری برای جلب مشتری است. پیامک تبلیغاتی باید خلاصه، با ارزش پیشنهادی مشخص و دارای CTA باشد.
از آنجا که کاربر فقط چند ثانیه برای خواندن پیام وقت می‌گذارد، باید در همان نگاه اول قانع شود. می توانید از نمونه متن های زیر استفاده کنید:
متن تبلیغاتی در حوزه پوشاک باید حس خاص بودن، استایل و اعتماد به نفس را به مخاطب القا کند. استفاده از زبان تصویری و توصیف حس پوشیدن لباس جدید، می‌تواند مشتری را برای بازدید و خرید ترغیب کند.
جذابیت برندهای مد به انتخاب درست کلمات وابسته است. بنابراین می توانید از یک شعار تبلیغاتی خاص استفاده کنید. حتی می توانید از جملاتی استفاده کنید که مخاطب را ترغیب به دیدن نمونه کارها و لباس ها کند. اگر در صنعت پوشاک فعال هستید، از نمونه متن های زیر می توانید استفاده کنید.
تیزرهای تبلیغاتی تلویزیون و دیجیتال برای همایش‌ها و سمینارها باید با هدف جلب توجه سریع، اعتمادسازی و دعوت به اقدام طراحی شوند. در این نوع تیزرها، سناریو باید خیلی دقیق باشد؛ چون فرصت انتقال پیام در زمان کوتاه محدود است.
بهتر است متن تیزر روی مزایای حضور، سخنرانان مهم، اعتبار برگزارکننده و فضای آموزشی یا شبکه‌سازی تمرکز کند. اگر از سناریونویسی در تیزر تبلیغاتی استفاده شود، پیام منسجم‌تر و جذاب‌تری خواهید داشت.
این سبک متن مناسب همایش‌های سازمانی، علمی و دانشگاهی است که مخاطب رسمی‌تری دارند.
برای دوره‌های آموزشی حضوری یا آنلاین با محور توسعه فردی یا مهارتی، این نوع لحن مؤثرتر است.
نوشتن نمونه متن تبلیغاتی مؤثر، هنر تطبیق لحن، زبان و احساسات با نیازهای مخاطب است. چه در تیزر تبلیغاتی رئال برای تلویزیون یا در تبلیغ نویسی در اینستاگرام برای استوری‌ها، توجه به جزئیات و استفاده از کلمات قوی و جذاب می‌تواند به موفقیت تبلیغ کمک کند.
از انتخاب متن مناسب برای هر پلتفرم تا هماهنگی با شخصیت برند، همه عوامل مهم هستند تا مخاطب به بهترین شکل ممکن جذب شود و اقدام به خرید یا تعامل کند. با رعایت این نکات، می‌توانید تبلیغاتی بسازید که نه تنها موثر باشند، بلکه ارتباط عاطفی با مشتری برقرار کنند.
بسته به مخاطب و محصول، لحن رسمی برای برندهای لوکس و لحن غیررسمی برای برندهای جوانانه بهتر است.
برای وب سایت‌ها یا ایمیل‌ها می‌توانید از متن طولانی استفاده کنید. برای پلتفرم‌های سریع مانند اینستاگرام، باید مختصر و مفید باشد.
شناخت برند و مخاطب کمک می‌کند که لحن مناسب، رسمی یا غیررسمی انتخاب کنید.
تهران، میدان فاطمی، میدان گلها، کوچه ثروتی شرقی، پلاک ۱۸، واحد ۳
info@raykamah.com
copyright ©2024