در سالی که هیچچیز قابل پیش بینی نبود، پاییزتان را پیش بینی کنید!
آگوست 24, 2026
6:16 ق.ظ
ادامه مطلب
بعضی محصولها را میشود نشان داد؛ عطر را باید حس کرد. و همین جمله کوتاه، سختترین چالش هر تیزر عطری است: چطور چیزی را که دیده نمیشود، شنیده نمیشود و لمس نمیشود، در کمتر از یک دقیقه به تصویر بکشیم؟
در ادامه سلسله مطالب «پشت صحنه پروژههای رایکاماه»، این بار سراغ تیزر تبلیغاتی فروشنده عطر در بازار تهران رفتیم؛ پروژهای که از یک بحث ساده دربارهی «نُتهای بویایی» شروع شد و به مجموعهای از پلانهای نزدیک، نور کنترل شده و بافتهای بصری رسید. مدیر فروش رایکاماه در این گفتوگو از تصمیمهای پشت هر پلان، سختترین لحظههای تولید و نقش هوش مصنوعی در این پروژه میگوید.
ایده اصلی این تیزر از سؤالاتی ساده شروع شد: اگر هر رایحه قرار است بخشی از هویت یک نفر باشد، چطور میتوانیم این تفاوت را بدون نشان دادن یک شخصیت یا روایت داستانی به مخاطب منتقل کنیم؟ چطور بدون استفاده از صحنههای کلیشهای معمول، یک تیزر لوکس و جذاب تولید کنیم؟
پاسخ ما، ساختن یک دنیای تصویری از خودِ رایحه بود. فندق، بادام و دیگر عناصر اولیه، پیش از آنکه شیشه عطر را ببینیم، وارد تصویر میشوند و بعد به محصول میرسیم؛ انگار مخاطب مسیر شکلگیری یک رایحه را از مواد اولیه تا امضای نهایی آن دنبال میکند.
برای ساخت این فضای تصویری، تمام پلانهای تیزر با هوش مصنوعی تولید شدند. این انتخاب به ما اجازه داد فضایی را بسازیم که در فیلمبرداری معمولی، رسیدن به آن یا بسیار دشوار بود یا به تجهیزات و اجرای پیچیدهای نیاز داشت.
نتیجه، تیزری است که به جای اینکه فقط یک شیشه عطر را نشان دهد، تلاش میکند شخصیت و تفاوت هر رایحه را به تصویر تبدیل کند؛ همان ایدهای که در شعار «هر رایحه یک امضاست و برای یک نفر ساخته شده» خلاصه میشود.
مدیر فروش رایکاماه: چون تنها محصولی است که ماهیتش کاملاً غیر بصری است. وقتی برای یک آرایشگاه مردانه تیزر میسازیم، خودِ کار روی صندلی، قیچی و اصلاح، تصویر است. اما عطر یک بو است. مخاطب نمیتواند از داخل نمایشگر بو را حس کند، پس ما باید یک ترجمه انجام دهیم؛ ترجمهی بو به رنگ، بافت، حرکت و ریتم.
ما در جلسه اول پروژه اصلاً دربارهی دوربین حرف نزدیم. نشستیم و از مشتری پرسیدیم این عطر چه نُتهایی دارد، برای چه فصلی است، چه ساعتی از روز زده میشود و مخاطبش چه آدمی است. جوابهای همین سؤالها، پالت رنگی و جنس نور تیزر را تعیین کرد.
مدیر فروش رایکاماه: از یک تناقض جالب. برند میخواست تیزر «لوکس» باشد، اما نمیخواست کلیشهای باشد. مشکل اینجاست که تبلیغات عطر در دنیا آن قدر فرمول زده شده که مخاطب ایرانی هم دیگر همهی الگوها را حفظ است: یک شخصیت، یک راهرو، یک نگاه به دوربین، شیشه عطر در نور طلایی.
ما تصمیم گرفتیم به جای روایت شخصیت محور، برویم سراغ روایت ماده محور. یعنی خودِ عطر و اجزایش قهرمان تیزر باشند. همان چیزی که در تیزر میبینید: قطره، بافت شیشه، انعکاس نور روی مایع، و حرکتهای کند که عمداً کندتر از ریتم عادی هستند تا مخاطب فرصت کند نگاه کند.
مدیر فروش رایکاماه: قبل از هر پلانی، یک مود بورد کامل بستیم. در این پروژه سه ستون داشتیم:
مودبورد باعث میشود سر صحنه هیچ کس سلیقهای تصمیم نگیرد. همه میدانند این تیزر قرار است چه شکلی باشد.
مدیر فروش رایکاماه: بله، در تیزر عطر نور تقریباً همه چیز است. شیشه هم بازتاب میدهد، هم عبور میدهد، هم هر منبع نوری را که در استودیو باشد بی رحمانه لو میدهد. اگر یک لامپ اضافه در گوشه استودیو روشن باشد، خودش را روی بدنه شیشه نشان میدهد.
ما از نور کنترل شده با دیفیوزر استفاده کردیم و برای هر پلان، بازتاب را جداگانه طراحی کردیم. در بعضی پلانها نور از پشت به مایع داخل شیشه میتابد تا رنگ عطر خودش را نشان بدهد؛ در بعضی پلانها برعکس، تقریباً همه چیز تاریک است و فقط یک خط نور روی لبه شیشه مینشیند. همین خط نور، حس لوکس بودن را میسازد، نه دکور گران قیمت.
مدیر فروش رایکاماه: نقش هوش مصنوعی در رایکاماه هیچوقت «جایگزینی خلاقیت» نیست؛ سرعت بخشیدن به تصمیمگیری است. در این پروژه در سه بخش کمک کرد:
نکته مهم این است که تماشاگر نباید بتواند مرز پلان واقعی و پلان تولید شده را تشخیص بدهد. اگر تشخیص داد، یعنی ما کارمان را درست انجام ندادهایم.
مدیر فروش رایکاماه: در تیزر عطر، صدا نیمی از انتقال حس را بر عهده دارد. ما یک قاعده داریم: هرچه تصویر مینیمالتر باشد، صدا باید دقیقتر باشد.
به جای موسیقی شلوغ، رفتیم سراغ یک بستر آرام با صداهای محیطی ظریف؛ صدای باز شدن درپوش، صدای مایع، و یک ضربه صوتی در پلان پایانی همزمان با ظاهر شدن لوگو. همین جزئیات کوچک باعث میشود مخاطب حس کند در فاصله نزدیکی از محصول ایستاده است.
مدیر فروش رایکاماه: تدوین در تیزر عطر یعنی مدیریت نفس کشیدن تصویر. جای درست کات، به اندازه خود پلان اهمیت دارد. ما چند نسخه از تدوین ساختیم و در نهایت نسخهای را انتخاب کردیم که کندتر بود؛ چون تیزر عطر نباید مخاطب را خسته کند، باید او را نگه دارد.
در اصلاح رنگ هم روی یکدست سازی پالت کار کردیم تا پلانهای واقعی و پلانهای تولید شده کاملاً در یک دنیا قرار بگیرند. کنتراست را بالا بردیم اما جزئیات سایهها را حفظ کردیم، چون در تصویر لوکس، سایه به اندازه نور اهمیت دارد.
مدیر فروش رایکاماه: برند تیزر را هم برای شبکههای اجتماعی و هم برای صفحه محصول استفاده کرد و نسخههای کوتاه شده ؛ کاتهای ۱۵ و ۳۰ ثانیهای؛ هم از دل همان تدوین اصلی بیرون آمد. این نکتهای است که به همه برندها میگوییم، تیزر را از ابتدا طوری طراحی کنید که چند نسخه با نسبتهای تصویری مختلف از آن بیرون بیاید. این کار هزینه شما را چند برابر کاهش میدهد.
مدیر فروش رایکاماه: سه توصیه دارم:
ساخت تیزر تبلیغاتی عطر بیشتر از آنکه پروژهای فنی باشد، پروژهای حسی است. کار ما در رایکاماه این است که آن حس را به زبان تصویر ترجمه کنیم؛ با کانسپت درست، نور دقیق، و ترکیبی از تکنیکهای سنتی و هوش مصنوعی. اگر برند شما محصولی دارد که «دیده نمیشود» اما باید حس شود، همینجا شروع کنید.
برای مشاوره رایگان و بررسی ایده تیزر برندتان با رایکاماه در تماس باشید.
اگر هدف برند ساخت تصاویر متفاوت، مفهومی و خارج از محدودیتهای فیلمبرداری باشد، هوش مصنوعی میتواند گزینه مناسبی باشد.
هزینه به ایده، تعداد پلانها، میزان تولید و اصلاحات و سطح پیچیدگی خروجی بستگی دارد.
بله، با استفاده از تصاویر مرجع و فرایند کنترل و اصلاح خروجی میتوان شباهت محصول را تا حد زیادی حفظ کرد.
زمان تولید به تعداد پلانها و پیچیدگی ایده بستگی دارد، اما معمولاً امکان ساخت و اصلاح سریعتر بسیاری از تصاویر نسبت به تولید سنتی وجود دارد.
بله، میتوان خروجی را با نسبت تصویر، مدت زمان و فرمت مناسب برای هر پلتفرم آماده کرد.
بله، انتخاب درست نور، متریال، حرکت، ترکیب بندی و طراحی صحنه نقش اصلی را در انتقال حس لوکس ایفا میکند.
بله، میتوان پلانهای مشخص را دوباره تولید یا اصلاح کرد تا با هویت بصری موردنظر برند هماهنگ شوند.
بله، میتوان از پروژه اصلی نسخههای کوتاهتر و متناسب با فرمتهای مختلف تبلیغاتی تهیه کرد.
